白蘭地的廣告傳奇

時間:2014-06-06 來源: 打印 字號:

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??1918年《小說月報》上張裕的廣告?

張裕當年主打上海市場,它的廣告1914年就出現在《申報》上,并在上海英大馬路設分銷處,門面十分講究,工作人員穿著也十分體面,至今老上海人還津津樂道。1918年的一期《小說月報》上刊有一幅張裕的廣告,彩色精印一位持杯微笑的標致女郎。廣告一直保留至今,堪稱中國酒類廣告的經典。在當時,張裕就肯在純文學刊物上花大價錢作廣告,是看上了文藝圈這個消費層。這樣的雅俗兼顧,在當時如果沒有點文化頭腦是難以做出來的。

? ? ?20世紀初的著名影星為張裕做廣告

張裕公司在很早的時候就知道廣告的力量,1914年張裕雙麒麟牌葡萄酒和白蘭地正式發售,盡管這批酒在地下酒窖中陳釀了整整18年,口味絕佳,可喝慣老白干的百姓并不怎么買賬。為此,張裕人專門制作了一輛大型彩車,車里裝滿小瓶樣酒沿街贈送,還隨贈一個帶張裕字樣的小酒杯。這在當年別出一格,很快引起了人們的興趣。

另外,N當時上海一家報紙公開征集對聯,出“五月黃梅天”為下聯,上聯得中者獎500大洋。重賞之下的筆戰好不熱鬧,但人們沒有料到,當選者竟是一種酒名——“三星白蘭地”。意思雖然風馬牛不相及,但對仗之工整卻令人叫絕。有人懷疑此事為張裕居中“炒作”,因為查無實據,終成懸案。

   
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